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广告史上最大合并变数横生
  发布时间:2014/4/29  

  4月26日报道,职位和权力方面的争执正令两家国际广告业巨头——美国宏盟集团(OmnicomGroupInc.)与法国阳狮集团(PublicisGroupeSA)“对等合并”交易面临破裂风险,“合并双方间的关系也变得非常紧张”。
  
  该交易宣布于去年7月底,交易规模估计为350亿美元。根据收入排名,宏盟与阳狮分别为全球第二及第三大广告公司,合并后“阳狮宏盟集团”年营业额有望超过227亿美元,从而超越目前全球排名第一的英国WPP集团,后者的2012年收入为160亿美元。
  
  根据计划,合并后总部设在中立区荷兰(可享税收优惠),运营总部设在巴黎和纽约。此前,两家公司对于交易时间节点的预测为:2013年底或2014年初。
  
  争夺CFO职务
  
  根据阳狮集团首席执行长(CEO)莫里斯·莱维(MauriceLevy)当时的声明,并购的理由是广告业的技术进步,以及所谓的“大数据”(BigData)崛起,即能够收集到较大规模的消费者信息,并利用这些信息以各种方式赚钱。部分分析师说,阳狮和宏盟合并后,未来在与Facebook或谷歌等科技巨头谈判广告定价时,议价空间能扩大。
  
  但设想的美好不及操作的困难,尽管两家公司会各自拥有未来新公司一半的股权,但是在技术操作层面,必须是一家在财务上收购另外一家。
  
  《华尔街日报》援引知情人士的话称,双方尚未就哪家公司将成为法律意义上的收购方达成一致,这导致双方无法向美国证券交易委员会(SEC)提交关键文件。
  
  另一点分歧在于高管的任命方面。
  
  知情人士说,两家公司在一些高层职位、尤其是首席财务长(CFO)一职的任命方面也存在分歧,双方都希望自己的首席财务长担任合并后新公司的财务负责人。
  
  对于新公司管理层任命,双方有过协议。根据去年披露的细节,新公司将组成16人董事会,包括2名CEO和2家公司各派7名非执行董事,在初步整合与发展的30个月内,两家公司的CEO庄任(首席执行长)、莱维将担任新公司的联席CEO;同时合并后的第1年和第2年,分别由宏盟集团的布拉福特(BruceCrawford)和阳狮集团董事长巴丹德(ElisabethBadinter)担任非执行董事长;之后将由宏盟集团的庄任担任CEO,阳狮集团莱维接任非执行董事长。
  
  原宏盟集团中国区总裁李映红在微博上对人事关系有过评价:工资表合并就会出现大问题,莱维薪酬水平远低于庄任,前者无固定工资、无期权,仅浮动奖金,2012年薪酬总收入才624万美元,而后者同年的包括固定工资、奖金以及期权在内的总薪酬为5330万美元

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来源:东方早报
   
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