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中国联通去年砸广告54亿 净利润仅34亿元
  发布时间:2014/5/13  

  广告投入历来都是很多上市公司成本的重要组成部分,据《证券日报》记者统计,2013年上市公司广告费用支出超10亿元的就有8家,而2012年这个数据仅为3家。

  需要指出的是,由于广告费用属于上市公司年报自愿性披露内容,不在强制披露之列,很多平时的广告大户特别是银行并未单独披露广告费投入,因此不在统计之列,本文所有统计数据只考虑已明确披露广告费用的上市公司。

  其中,上市公司2012年和2013年广告投放的冠亚军未变,仍然是上汽集团和中国联通。

  虽然名次没变,但联通2013年的广告费用继续增长。统计数据显示,联通2013年广告支出53.6亿元,这比2012年的48.6亿元增长了10%。

  据联通年报,公司2013年的品牌策略是公司持续扩大“沃”品牌的影响力,聚焦3G网速快、覆盖广、终端多、应用丰富、国际漫游广,以及智慧城市、光纤网络等差异化优势, 整合优质媒介资源、自有资源及产业链资源,传递“更快、更好”的品牌理念。同时,年底公司启动“上网更快、覆盖更广、体验更好,选4G,就选沃”主题宣传,进一步提升沃品牌及企业品牌价值。

  然而,与联通最终的净利润相比,大手笔的广告支出,似乎投入产出率并不理想。

  2013年联通净利润为34亿元,广告费甚至比净利润高了20亿元。每1元的广告投入,仅为联通带来0.63元的净利润。

  高额广告费撑起产品销量,也稀释了上市公司利润。业内人士指出,广告过度投放不一定都能达到理想效果,而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

  但也有分析人士在与《证券日报》记者交流时表示,利润受很多因素的影响,广告费只是其中一项。用广告费与营业收入相比较更加合适。

  联通2013年营业收入为3037亿元,也即,每1元的广告投入,为联通带来56元的收入。

  该分析人士称,广告投入是为了更好地带动收入,尤其是联通在拿到3G这张好牌后更是要抓紧时间发挥其作用,大手笔的广告投入是必然。

  至于高额广告投入究竟能带来相应收益,还是打水漂,需要时间来检验。


来源:证券日报
   
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