万博manbetxapp下载网站建设
海南商儒文化投资有限公司 - 万博manbetx官方_万博manbetx网址_万博manbetxapp下载
 
      logo图解
      媒体优势
      合作品牌
      公司文件汇编
 
 
 
单位:万博manbetxapp下载万博manbetx官方投资/文化传播有限公司
地址:海口市国贸北路13号国安大厦17楼
电话:0898-36630000 66502022
传真:0898-66524111
邮箱:sunrule@hotmail.com
 
点击这里给我发消息 点击这里给我发消息
 
今年内地移动广告市场130亿:视频营销成主力
  发布时间:2014/5/22  

  内地智能手机日益普及,不少广告费亦随之投向移动平台。有调查指出,78%中国消费者更愿意点击浏览广告,反映移动广告平台对中国消费者更有吸引力。有关报告预计,今年内地移动广告的市场规模将达到130亿元(人民币,下同),而到2017年预计将超过250亿元,成为中国增长最快的广告。

  国际会计和谘询公司罗兵咸永道昨发表的《中国移动广告报告2014》指,58%中国消费者愿意分享个人资料以换取有价值的东西,例如免费应用程式和优惠券等,比例高于英国的28%及美国的30%。该行指,中国移动设备用户每人每年下载约40个应用程式,为全球之冠,程式提供免费内容以换取个人资料。该行中国大陆及香港数位化谘询服务主管合伙人黎凯霆(Colin Light)表示,提供免费内容以换取个人资料,应当成为品牌吸引中国消费者的核心行销管道。

  睇广告换奖赏 内地受落

  该跨国调查报告涵盖巴西、中国、英国和美国总共3,800名受访者,其中1,001名来自中国。结果显示,78%的中国消费者更愿意点击浏览广告分享个人资讯以换取免费应用程式等有价值的东西,而英国和美国这一比例分别为33%和29%,表明移动设备作为品牌广告平台对中国消费者更具吸引力。

  调查又发现,视频属中国移动广告的首选模式,例如于优酷等视频网站提供免费线上内容去换取使用者收看广告,为成功的桉例;其次为优惠券,两者的比例分别为36%和33%。黄氏解释,由于中国的电视广播存有一定监管及限制,而网上视频内容多于电视,较受年轻人欢迎,因此于视频嵌入广告为首选採用的行销模式。

  罗兵咸永道中国内地及香港谘询服务副总监黄炜卓表示,中国消费者较英美消费者更愿意分享个人资料以换取有价值的东西,反映中国消费者对私隐的重视程度未必如其他成熟市场。但长远而言,相信中国消费者会愈来愈重视私隐,透过免费奖励去获取个人资料的行销渠道或会于十年内逐步失效。因此,企业应尽早投放移动广告去收集消费者的资料,愈早寻找目标客户群,才能收到效果。

  文化影响对移动广告态度

  他又提到,由传统广告转至投放网上广告已成为大趋势,惟难以预计传统广告会于何时被网上广告完全取代。

  另外,就广告频率而言,47%的中国消费者倾向于每天接收特定广告,其次是一周一次,比例为34%。结果与英美受访者形成对比,后者分别有52%和56%的消费者完全不愿意成为广告目标。这种差异显示出各国文化不同,造成对于移动广告的态度大相径庭,而忽视消费者偏好可能导致对品牌产生负面情

[1] [2]  下一页
来源:文汇报
   
万博manbetx官方_万博manbetx网址_万博manbetxapp下载版权所有,未经许可,不得转载 
地址:国贸北路13号国安大厦17楼 琼ICP备09002227号
电话:36630000 66502022 传真:66524111