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日本电视媒体广告占全媒体收入30%
  发布时间:2014/5/27  

  在日本,你会发现一个神奇的现象:电视媒体广告市场竟然比如日中天的网络媒体广告更加火爆,而这与他们独特的“简单”战略和坚持“简单”的毅力是分不开的。

  日本电通广告公司2014年最新出炉的统计数据显示,2011年至2013年,日本电视媒体的广告收入占全媒体广告收入的比例“逆市趋稳”,仍然高达30%,从2008年开始迅猛增长的网络媒体广告收入则原地踏步,维持在14%~15%。

  在网络媒体不断攻城拔寨的时候,日本电视媒体为什么能坚持不败?这与他们独特的“简单”战略和坚持“简单”的毅力有关。

  日本电视从1953年开播以来,已整整61年历史。让很多人觉得不可思议的是,60多年来,从当初开播一个国家级电视台NHK到现在,也仅仅是增加了五个频道而已。

  并不是因为日本人不想办电视台。首先,这是国家极其严格的审批制度管理下形成的结果。

  曾经有一段时间,地方上各种财团、企业纷纷向国家申请开办地方电视台,当时的日本邮政省(即现在的总务省)在压力之下只能批准同意。但由于设在东京的几家老牌电视台想方设法设置障碍,最后东京的几家电视台与地方财团达成妥协方案,联合开办地方电视台。

  由于地方台没有节目资源和制作能力,所以不得不转播东京老牌电视台的节目,为此地方台必须付给总台节目版权费,再由总台给地方台信号。这样一来,电视台不但没有亏本,反而扩大了电视信号的覆盖范围,提升了广告价格,赚到了更多的钱。而地方台一方面用自制的节目招揽地方客户的广告,另一方面会分到总台一定比例的广告收入,这样也能轻松维持经营。

  这种“双赢”的模式因为利于双方,所以被固定下来,但也让地方台失去了关键性的节目生产能力。

  目前,日本的电视格局基本以富士电视台、日本电视台、朝日放送、TBS放送、东京电视台及国家电视台NHK这六大电视台组成。其中除了NHK设有专门的教育频道以外,其他五个台都只有单个频道,所以日本家庭一般能收看到的电视频道也就是六七个,这在发达国家中也算是非常罕见。

  日本电视媒体得以保持强势,也跟覆盖广泛的电视网和免费收看的模式有关。日本电视台在全国共拥有1.5万个电视发射塔(美国只有3000个),几乎覆盖全国的角角落落,老百姓看电视从来不收费,买房子盖房子时也从来不用考虑安装什么有线电视。这样一来,特别对于偏远地区的老百姓,看电视就是一件非常方便的事。

  在日本六大电视台中,节目制作几乎百分之百是自己完成的,而且除了新闻以外,一天

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